好人中國 設為首頁 | 加入收藏
好人中國網
愛心企業 愛心商家 明星企業 項目分析 項目投資 政策解讀 項目審核 項目資金 項目路演
公益組織 商會新聞 商會公告 公益新聞 扶貧助困 項目發布 招商動態 查通訊員 公益通訊
企業訪談 商家動態 商家公益 公益活動 商城產品 商城動態 名家資訊 創業融資 公益品牌
誠招分站
微電影
·中國舞蹈聯合總會華東地區協會兼培…
·2017《好人中國》世界華人旗袍魅力…
·2017年全球華人馬拉松賽,讓我們“一…
·東方旗袍文化促進會暨世界華人旗袍…
·《旗袍女人故事》微電影啟動儀式驚…
·塑化劑風波繼續發酵 家樂福下架農心…
·寧高寧接替牛根生 中糧集團全面掌控…
·上海公布今年338家環保違法企業 中…
·沃爾沃XC60現質量缺陷 消費者投訴一…
當前位置: 網站首頁 -> 誠招分站 -> 各地通訊 -> 正文
地產廣告借拉登上位 被譽年度廣告創意第一
發布時間:2011.05.29  來源:品牌江西網  瀏覽次數:780次
    本·拉登即使在死后仍然是話題中心,他不但頻頻出現在新聞中,甚至還能被廣告創意所使用。

  在上周,一則國內地產廣告登上某雜志腰封廣告,廣告語為八個字“選擇居所,事關重要”,這本來可以只是一條普通的宣傳語,可是配合著雜志封面上所印的拉登大頭像,人們很難不聯想到躲避多年的拉登終被美國情報機關擊斃的故事。

  創意者:“拉登被捕,雜志肯定會重視,但會不會做成封面,以及怎樣設計封面,我完全沒有把握”。

  看上去,似乎拉登和雜志封面,都成了這則地產廣告的陪襯。

  一則廣告引出的討論就此開始,在“微博”時代,討論也被迅速放大,該雜志主筆、名為“蔡不偉”的微博發出一條信息,將這則廣告稱為“中國年度廣告創意第一名”。爾后,這條微博被轉發了17989次,評論3069次。

  “我猜對了。”“高山下的花男”對北京晨報記者評論說,他是這則廣告的創意者,“在做這個創意之前,我猜測可能會是這樣的結果,但我可不敢百分之百的保證”。

  “高山下的花男”對記者解釋說,讓人印象深刻的廣告創意都有運氣的成分,他自稱是這本雜志的讀者,已經超過10年,“雜志會找什么樣的選題,我自認為很清楚,比如拉登擊斃,這樣的大事,雜志肯定會重視,但會不會做成封面,以及怎樣設計封面,我完全沒有把握”。

  投放者:“萬一我們猜對了呢,萬一封面真的是拉登呢,那不就更有意思了?”

  但“高山下的花男”也對記者確認,這則廣告創意的確有“借勢”的想法,“如果真的是用拉登照片當封面,那么加上這則廣告語,肯定會奪人眼球,再吸引人們翻開封面看看內頁廣告,我們的目的就達到了。”

  而廣告的投放者“招商地產”,事先也對這則廣告的“投放效果”進行了設想,“廣告所描述的地產項目針對的是有改善住房需求的購房者。”招商地產相關項目營銷負責人李昂說,“所以‘選擇居所,事關重要’這幾個字當然是很合適的,不管封面是什么都沒問題,再加上,萬一我們猜對了呢,萬一封面真的是拉登呢,那不就更有意思了?”

  雜志:“讓這樣的廣告語登上腰封,屬于審核疏漏”。

  但在這個話題背后,雜志的主辦者卻難免感到“五味雜陳”,雜志的曝光率雖然因此大大增加,但人們的關注點卻是一則“借勢”的廣告。事情發生后,該雜志主編在其微博上評論說,讓這樣的廣告語登上腰封,屬于“審核疏漏”,“確實不應出現這樣的情況”。

  “我們真沒想到影響會變得這么大、這么激烈。”在談及這次廣告創意的效果時,“高山下的花男”卻也有些無奈的感覺,“本來只想用‘封面’的效果吸引人們去看內頁廣告,卻沒想到微博上一轉,竟成了個熱門話題。”

 

好人中國版權所有 © 2016  好人中國公益聯盟好人網
地址:央視《星光大道》錄制地—北京星光影視園新媒體大廈(新華網、中國政府網辦公地)  郵編:100010  電話:010-68282650
ICP備案/許可證編號:京ICP備16024604號-2 聯系人:18301031231  郵箱:[email protected] 
3d组选3组选6是什么意思